Khác với những quảng cáo thông thường nhắm vào đối tượng hâm mộ trung thành, những quảng cáo của Apple dưới thời Steve Jobs khi thì kích thích sự tò mò, nhưng đôi khi lại rất gần gũi như 1 cuộc phỏng vấn. Để làm được điều này, người thực hiện chỉ đạo quảng cáo cần thực sự hiểu sản phẩm, nắm rõ thị trường muốn hướng tới.
Đối với một vị lãnh đạo, một CEO tiêu biểu của thời đại như Steve Jobs, sẽ không lấy gì làm lạ khi các quảng cáo về sản phẩm luôn thu hút từ người hâm mộ cho đến cả các anti-fan.
Trang tin Visible Measures đã thông kê 10 Video Clip quảng cáo hấp dẫn nhất của Apple - dưới thời CEO Steve Jobs:
Quảng cáo "Introducing the iPhone 4" thu hút 17.3 triệu lượt người viếng thăm
Quảng cáo "1984 Apple's Macintosh Commercial" thu hút 10.3 triệu truy cập
Quảng cáo "Get a Mac" thu hút 8 triệu lượt xem
Quảng cáo "Introducing the iPad 2" thu hút 6.5 triệu lượt xem
Quảng cáo "Meet the iPad" thu hút 3.6 triệu lượt xem
Quảng cáo "iPad Apps" thu hút 3.4 triệu lượt xem
Quảng cáo "Think Different" thu hút 3 triệu lượt xem
Quảng cáo "iPad is" thu hút 2.8 triệu lượt xem
Quảng cáo "Smile" thu hút 2.4 triệu lượt xem
Quảng cáo "We Belive" thu hút 2.3 triệu lượt xem
Bảo Khánh